表情包不只是创业者用来造就新星的

在网上聊天的时候,似乎没有太多的内容是表情符号无法表达的。 如果是这样,请再发送一份。 表情符号甚至有自己的假期。 表情符号搜索引擎的创始人 Jeremy Burge 提议将每年的 7 月 17 日定为世界表情符号日。

 

2015年7月,微信表情开放平台上线,目前已成为国内最大的表情提交平台。 微信表情团队的一位产品经理向中国青年报·中青在线记者透露,目前表情商店里有超过1.5万个表情包,微信用户每天从表情商店发送表情超过6亿次。

如此频繁使用的表情符号带来了无数的创业机会。 有媒体透露,Line通过销售表情包每年可赚取2.7亿美元。 中国本土表情符号市场活跃。 十二楼的“长草燕饺子”、“酷女孩”、丁一辰的“丁小点”等网络图像生成的表情符号很受欢迎。

表情符号已成为社交网络的必备品,有时比文字传播得更广泛

1982年9月19日,史上第一个网络表情符号“:-)”诞生,代表笑脸。 如今,表情符号已经成为网络聊天的必备工具,有时甚至比文字更能传达内容和情感。

据了解,2015年,美国市场每年发送的450亿条信息中,有60亿条来自表情符号。 中国的数据更大。 一年前,BAT平台上的表情包发送总量就达到了千亿量级。 近两三年来,表情符号已经成为移动互联网环境下90%以上用户使用的重要工具。

漫画家丁一辰创作的网络人物“丁小点”在网上非常受欢迎,也是网友们经常使用的表情包。 丁一尘告诉中国青年报·中青在线记者,他第一次尝试制作表情包是在QQ表情流行的时候。 当时他只是觉得这样有趣、好玩,是年轻人流行的交流方式。 我们以丁小点的形象来尝试一下吧。 如今,丁小点的表情包出现在微信和搜狗上,聊天中也经常可以看到。

十二互联网原创形象IP孵化运营公司运营的形象“长草燕团子”和“酷女孩”在表情包中表现出色。 截至目前,11套表情在微信上的下载量已超过9亿次,使用量超过百亿。 其中,“长草燕团子”是微信第一个突破百亿的表情包,甚至引发了用户在街头佩戴长草发夹的线下潮流。

十二楼创始人兼CEO王飚告诉中国青年报、中国青年在线记者,如今年轻人大量的交流习惯已经转移到移动互联网上。 表情符号是接近年轻人最快的方式,他们是活跃的点对点用户。 沟通、聊天的场景也更容易让人接受。

表情云是国内表情动画行业的领先公司。 2015年首创表情云服务,2017年与支付宝达成合作,推出“表情搜搜”。 2015年春节期间,该公司引发了500位公司老总用表情互动迎新风潮。 “只要找到好的应用社交场景,任何类型的人都可以被表情包俘获。” 创始人兼CEO丁彦告诉记者,动画图片(表情)和文字一样是一种文化载体,甚至出现在很多移动互联网社交网络中。 在场景中,动画(表情)因其丰富的语义而具有远超文本的沟通能力。

微信表情团队产品经理表示,目前最流行的表情是:可爱的二胞胎、三胞胎、经典蘑菇头表情、大黄脸、乖宝宝。 表情符号使用的激增往往与各种节日有关。 比如,过年期间,“讨红包”、“送祝福”等表情包就特别受欢迎。

他介绍,虽然表情商店每天更新大量表情,但用户喜新厌旧。 一些表情包的用户量和发送量长期排名靠前。

表情包流行起来直接赚钱很难,但流行本身就是一种利润

“它需要展现每个人内心的想法,也需要幽默地与大家交流。抓住表情包的幽默感,其实是一种技巧。” 丁艺晨表示,因为自己的粉丝大部分都是年轻女性,相比网络上的搞怪表情,Bag我会添加更多可爱的元素。 绘画前的受孕时间要长一些。 一旦你有了一个好的主题和副本,你就可以更快地绘画。 偶尔会追一下网络上的流行语,但往往画出来的时候就已经过时了,感到无奈和遗憾。

不过,丁一辰坦言,表情包能带来的收入微乎其微。 用户虽多,但只是扩大影响力和传播。 在她看来,让用户下载使用并提高使用量本身就是一件好事。 目前的平台还可以保护表情创作者。

目前,十二楼已通过“欣赏”表情包赚取了近百万元的收入。 这可能是微信平台上获得最多好评的团队。 但王彪并不看重这些好处。 与团队的努力相比,这些收益并不能支撑团队的发展。 他看重的是微信带来的“流量黑洞”。 正如迪士尼过去通过电影让人们熟悉卡通人物一样,表情符号是人们熟悉IP的成本更低、知名度更高的渠道。

对于表情符号创作者来说,另一个问题是版权。 此前,葛优、傅园慧、周杰的表情包走红后,曾引发过版权纠纷。

很多粉丝发现丁小点的形象被随意使用了。 每当遇到这种情况,丁逸辰除了走一些相关的法律程序之外,也希望自己一定要坚强,做出自己的原创内容,比如迪士尼的米奇形象等等经典动画片,得到大家的认可。

王飚欢迎并鼓励用户制作的“盗版”表情包传播。 他认为IP现在有了二次传播的空间。 用户会因为喜欢而进行自己的传播,客观上会促进IP的传播。 他不喜欢的是盗版用于商业目的,这会给用户带来伤害。

微信表情团队非常重视保护创作者的版权。 据了解,目前微信表情开放平台提交的表情侵权行为主要有两类。 一是抄袭成熟的表情包图片,二是擅自使用影视作品或名人肖像。 对于与知名作品、影视剧、名人相关的表情,微信表情平台需要相应的授权信息,否则不会通过审核。 同时,微信表情团队提供投诉举报渠道。 被投诉或举报的作品经核实存在侵权风险后,将立即下架。 同时,团队也会教育表情创作者如何保护自己的权利。

“优秀的表情创作者需要一个良好的生态系统。” 上述产品经理表示,虽然优秀头像鉴赏的收入非常可观,但很多表情创作者仍然无法通过表情平台直接获得可观的经济收入。 然而,微信本身带来的流量就是一笔巨大的财富。 通过巨大的流量培育IP,然后变现,是现在创作者的主要盈利模式。

此外,一些专业的表情创业服务公司也可以帮助表情创作团队发展。 比如,深耕三年的表情云公司,于2015年在国内首创了动画表情云服务,并针对App开发者推出了表情云商店SDK。 已嵌入千余款App中,帮助亿万用户在不同场景下进行沟通和表达。 。 截至目前,除支付宝外,淘宝、旺旺、QQ、探探、陌陌等超级应用均已接入表情搜搜的动画图片搜索服务。 表情云已成为国内应用访问量最多、用户数量最多、日调用量最高的表情动漫云平台。

丁彦表示:“我们希望他们都能通过表情云这样具有强大分发能力的平台实现良好的增长。阿里和长草燕团子其实都是通过表情包形成的IP。”

表情包是明星也是IP,未来想象空间巨大

“单纯做表情包很难形成商业模式,背后需要有完整的产业链。” 王飚表示,对于十二楼来说,表情包只是公司运营和推广IP方式的一小部分,公司无法通过。 表情包直接赚钱。 表情符号是建立意识的手段之一。 单图、漫画、GIF图片、短视频的组合,可以有效推动IP的运营和推广,进而获得后期授权。

然而,表情符号的性格已经代表了年轻人的一种感受。 例如,“制冷女孩”代表“可爱、卑鄙、直率”。 这种特征和品牌联系可以赋予品牌特殊性。 王飚介绍,这个时代消费入口发生了根本性变化。 图像IP,为识别而生。 可以使用表达式等形式快速建立识别。 形象IP将成为这一代年轻人认知世界中的品牌。 目前,十二楼已与万达集团、广发银行、周大福等多家国内一线品牌合作。

表情符号最初是在网络上被动传播的,但现在越来越多的人和机构正在积极拥抱表情符号。 记者发现,自从Angelababy成为第一个在微信上直播表情包的艺人以来,不少明星都主动上架了自己的表情包。 此外,一些热门电视剧和综艺节目会在宣传中主动设计表情符号,例如《白鹿原》和《军团联盟》,甚至一些品牌也会制作自己的表情符号,例如耐克。

“表情包是培养卡通明星的有效途径。卡通明星正在逐渐复制真人明星通过粉丝经济赚钱的模式。” 微信表情包团队认为,在信息传播主要以图片和文字为主的时代,使用表情包的人数正在不断增加。 越来越多,因为到达用户的路径短、门槛低,有利于让表情包成为明星。 不少表情创作团队逐渐发展成为IP运营公司,围绕动漫IP开展形象授权、制作影视作品、开发形象周边产品。

丁一辰也认为,表情包是一个快速发展的行业。 丁小点会持续制作各种有趣可爱的表情供大家使用。 同时,还将向书籍、合作包装、影视等更多形式发展,让用户在更多渠道看到丁小点的形象。

王飚建议,表情包创业者不要为了制作表情包而制作表情包,否则很难商业化。 另外,由于表情包的发展离不开聊天环境,而聊天工具又掌握在巨头手中,如果只是内容提供商为了实现更好的业务发展而做出的努力,或许只是一厢情愿。 他期待这些巨头为表达发展创造良好的环境。

丁彦认为,表情内容的发展有巨大的想象空间。 表情云将继续扩大在渠道和内容方面的先发优势和强大领导力,并进一步扩大发行网络和独家内容来源。 近期,表情云签约《人民的名义》、《中国新歌声》、《爸爸》等独家内容合作伙伴。 未来,表情云将引入更多来自日本、欧洲和美国的独家内容,通过其庞大的分发网络覆盖数万人。 数十亿最终用户。

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